Gids 03 · 8 minuten
Hoe vergroot ik mijn vindbaarheid in Google?
Het korte antwoord
Als lokaal bedrijf word je beter vindbaar met drie dingen, in deze volgorde. Eerst een compleet en kloppend Google-bedrijfsprofiel, want daar komt het meeste verkeer vandaan. Dan een eigen pagina voor elke dienst waarop mensen zoeken, zodat niet alles op je homepage staat. En overal precies dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres en telefoonnummer.
Over vindbaarheid wordt veel onzin verkocht. Dat komt doordat je het resultaat pas maanden later ziet, en dan valt niet meer na te gaan waar het vandaan kwam. Voor wie je elke maand een factuur stuurt is dat een prettige situatie.
Wat echt werkt is saaier, en het stelt gerust. Voor een bedrijf dat in één regio werkt zit bijna alle winst in een handvol dingen die je grotendeels zelf kunt doen en die blijven werken als Google zijn algoritme aanpast. Die zet ik hieronder op een rij.
Begin bij je Google-bedrijfsprofiel
Zoekt iemand in de buurt naar wat jij doet, dan ziet hij eerst het kaartblok met drie bedrijven en pas daaronder de gewone zoekresultaten. In dat kaartblok staan Google-bedrijfsprofielen. Met een half ingevuld profiel kom je daar niet in, hoe goed je website ook is.
Compleet betekent ook echt alles invullen: de juiste categorie, je diensten uitgeschreven, openingstijden inclusief feestdagen, een servicegebied als je bij klanten langsgaat, en foto's die je zelf hebt gemaakt. De categorie heeft de meeste invloed en wordt het vaakst verkeerd gekozen. Een profiel waar elke maand iets aan gebeurt, doet het aantoonbaar beter dan een profiel dat al drie jaar stilstaat.
Heb je je profiel nog niet geclaimd, doe dat dan eerst. Er staan meer bedrijven op de kaart die hun eigen vermelding nooit hebben opgeëist dan je zou verwachten, en zolang hij niet van jou is, kan iedereen er wijzigingen op voorstellen.
Eén pagina per dienst
De grootste fout in de opbouw van websites van kleine bedrijven is dat alles op de homepage staat. Vijf diensten, drie doelgroepen en twee werkgebieden op één pagina. Zo'n pagina gaat over alles tegelijk en is daardoor voor geen enkele zoekopdracht het beste antwoord.
Splits het dus op: één pagina per dienst, met de woorden die mensen intypen in de kop en in de URL. Wie op die dienst zoekt, komt dan binnen op de pagina die erover gaat. Dat helpt je vindbaarheid en het levert aanvragen op, omdat de bezoeker niet hoeft door te klikken om te zien of hij goed zit.
Werk je in meerdere plaatsen, dan is het verleidelijk om dezelfde pagina twaalf keer te kopiëren met telkens een andere plaatsnaam. Google ziet zulke pagina's als doorstroompagina's. Eén goede pagina per dienst waarop je eerlijk beschrijft waar je komt, werkt beter.
De basis die niet verandert bij updates
Dit zit in elke site die ik oplever. Het is ook het deel dat over vijf jaar nog net zo werkt.
01
Overal dezelfde naam, adres en telefoon
Op je site, in je bedrijfsprofiel, op LinkedIn en bij je branchevereniging, woord voor woord gelijk tot aan de schrijfwijze van je telefoonnummer. Verschillen daartussen zijn een van de meest onderschatte redenen dat een lokaal bedrijf niet in het kaartblok verschijnt.
02
Eén H1 per pagina, en koppen in volgorde
De hoofdkop zegt waar de pagina over gaat, de tussenkoppen verdelen de inhoud. Sla geen kopniveau over omdat een kleiner lettertype mooier stond. Hoe groot een kop eruitziet regel je met de opmaak.
03
Een canonieke verwijzing op elke pagina
Die vertelt Google welk adres het echte is: met of zonder slash, met of zonder www, met of zonder trackingcode erachter. Zonder die verwijzing verdeelt Google de waarde over meerdere varianten van dezelfde pagina.
04
Titel en omschrijving die je zelf hebt geschreven
Houd de titel onder de 60 tekens en de omschrijving tussen 140 en 160. Dit is wat mensen in het zoekresultaat lezen, en het is de enige reclameruimte die je daar hebt.
05
Schema.org-gegevens over wie je bent
Feiten in een vorm die machines kunnen lezen: bedrijfsnaam, adres, openingstijden, diensten en werkgebied. Google hoeft dan niet te raden, en AI-assistenten lezen hetzelfde blok.
06
Een sitemap en een robots.txt die kloppen
Twee kleine bestanden die bepalen wat er gevonden wordt. Ik kom regelmatig sites tegen die sinds de bouw per ongeluk op 'niet indexeren' staan.
Wat mensen doen, en wat er beter werkt
Twaalf plaatsnamen in de voettekst
Eén eerlijke zin over waar je komt, en een pagina per dienst
Een rij plaatsnamen zonder inhoud negeert Google al jaren. Een bezoeker leest eruit dat je overal zit, en dus nergens echt.
Elke maand een blog over een willekeurig onderwerp
Antwoord op de vragen die je klanten je stellen
Publiceren om het publiceren levert weinig op. Een pagina die één echte vraag goed beantwoordt, wordt jaren later nog gevonden. Deze kennisbank is daar zelf een voorbeeld van.
Links kopen bij een aanbieder van 'domeinautoriteit'
Vermeldingen bij partijen waar je echt mee samenwerkt
Gekochte links zijn tegen de richtlijnen en het effect is tijdelijk. Een link van je leverancier, je branchevereniging of de club die je sponsort klopt en blijft staan.
Wachten op resultaat en niets meten
Search Console koppelen op dag één
Zonder meting weet je over een half jaar niet of het gewerkt heeft. Search Console is gratis en laat zien op welke woorden mensen je vinden, vaak woorden waar je zelf nooit aan had gedacht.
Hoe lang het duurt
Het effect van een nieuw of aangepast bedrijfsprofiel merk je binnen een paar weken. Nieuwe pagina's op je site hebben meer tijd nodig, want Google moet ze ophalen, beoordelen en dan pas tonen. Reken op twee tot drie maanden voordat je beweging ziet, en op een half jaar tot een jaar voordat je weet wat het oplevert.
Wie je binnen vier weken een topplek belooft, verkoopt je meestal advertenties. Daar is niets mis mee, als het er eerlijk bij gezegd wordt.
Zelf doen
Wat je vandaag zelf kunt afwerken
Vink af wat je hebt gedaan. Er wordt niets bewaard, bij een volgend bezoek staat de lijst weer leeg. Dat is een keuze: iets opslaan in je browser om een vinkje te onthouden staat slecht op een site die uitlegt waarom je zo weinig mogelijk van je bezoekers wilt weten.
0 / 6
Of je laat het doen
Website laten maken in Capelle aan den IJssel
Wil je dit niet zelf uitzoeken, dan doe ik het voor je: je profiel op orde, een nulmeting en een reviewverzoek dat blijft lopen.
doorlooptijd 2 tot 5 weken · vaste prijs vooraf
Vragen
Wat mensen hier nog over vragen
Staat je vraag er niet bij? Mail me, dan schrijf ik hem erbij. Binnen één werkdag antwoord. Meestal dezelfde dag.
Een aangepast bedrijfsprofiel werkt binnen een paar weken door. Nieuwe pagina's op je website hebben twee tot drie maanden nodig voordat er beweging in zit, en na een half jaar tot een jaar weet je wat ze hebben opgeleverd. Wie je binnen vier weken een plek belooft, verkoopt je advertenties.
Voor een bedrijf dat in één regio werkt levert het bedrijfsprofiel de meeste bezoekers op. Het kaartblok staat bovenaan en daarin staan profielen. Je website maakt dat profiel geloofwaardig, want Google controleert of wat op je site staat overeenkomt met wat je in je profiel zegt.
Alleen als je daarmee vragen beantwoordt die klanten je echt stellen. Een pagina die één zo'n vraag goed en volledig beantwoordt, wordt jaren later nog gevonden. Twaalf berichten per jaar zonder duidelijk onderwerp kosten vooral tijd.
Ja, al minder dan veel mensen denken. Google gebruikt snelheid als factor, vooral om te kiezen tussen pagina's die inhoudelijk even goed zijn. Het grotere effect is indirect: een trage site verliest bezoekers voordat ze iets gelezen hebben, en dat merk je aan het aantal aanvragen.
Waar dit op gebaseerd is
Volgende stap
Zullen we eens kijken waar bij jou de uren weglekken?
Een gesprek van drie kwartier, bij jou op locatie. Je krijgt sowieso een lijstje mee met wat ik zou aanpakken, of je nu met mij verder gaat of niet.
Binnen één werkdag antwoord. Meestal dezelfde dag. · Je spreekt Kaz, niet een callcenter.